از آنجایی که بسیاری از نوجوانان شغل پاره وقت دارند یا از والدین کمک هزینه می گیرند، به مرحله ای از زندگی رسیده اند که تصمیم می گیرند چگونه پول خرج کنند. در حالی که تصویر نقش مهمی در عادات خرج کردن نوجوانان ایفا می کند، این تنها عامل تاثیرگذار بر خرید آنها نیست.
عادات خرج کردن رونمایی شد
در ایالات متحده امروزه تقریباً 20 میلیون نوجوان وجود دارد. در گذشته، نوجوانان تبلیغاتی در بازار بودند که تا حد زیادی نادیده گرفته می شدند. این روزها همه چیز کمی تغییر کرده است. شرکت‌های بازاریابی متوجه شده‌اند که وفاداری به برند از سنین پایین شروع می‌شود و اغلب به بزرگسالی می‌رسد.محققان همچنین دریافته‌اند که نوجوانان پول دارند و می‌خواهند آن را خرج کنند، اما انتظار دارند برای آن پول سخت کار کنند، بنابراین در مورد مارک‌ها و محصولاتی که می‌خرند حساس‌تر خواهند بود. نوجوانان از جمله افرادی هستند که بیشترین هزینه را می کنند، مخصوصاً در مورد لباس، وسایل و سرگرمی.
پول برای خرج کردن
تقریباً 25.6 میلیون نوجوان در بازار ایالات متحده وجود دارد و والدین حدود 4000 تا 4500 دلار برای آنها خرج می کنند. طبق نظرسنجی اخیر TD Ameritrade (صفحه چهار) نوجوانانی که کار می کنند به طور متوسط 460 دلار در ماه درآمد دارند تا بیش از آنچه والدینشان پرداخت می کنند خرج کنند. اگرچه نوجوانان ممکن است هر دلاری را که از شغل، کمک هزینه یا از والدین خود دریافت می کنند خرج نکنند، مقدار پولی که باید خرج کنند قابل توجه است. به طور متوسط، هزینه های نوجوانان تقریباً 250 میلیارد دلار در سال است.
روندهای خرید نوجوانان
سی و چهارمین نظرسنجی شش ماهه Takeing Stock with Teens توسط Piper Jaffray عادات خرج کردن حدود 6000 نوجوان با میانگین سنی 16 سال را بررسی می کند.هر ساله یافته‌های آنها روندها و تغییرات ارزش‌های فرهنگی را نشان می‌دهد که به والدین و متخصصان بازاریابی تمام اطلاعاتی را که برای درک قدرت هزینه‌کردن این گروه نیاز دارند، می‌دهد. روند فعلی نشان می دهد که نوجوانان و والدین آنها کمی کمتر از سال های گذشته هزینه می کنند.
صرفه جویی هوشمند
نوجوانان امروزی پولدار هستند و عموماً تمام پول خود را صرف کالاها و تجربیات نمی کنند. حدود 50 درصد از نوجوانان در نظرسنجی TD Ameritrade (صفحه نهم) می گویند که شروع به پس انداز پول کرده اند و حدود 40 درصد بودجه ای برای امور مالی خود دارند. این انتخاب های پولی هوشمند به طور متوسط تقریباً 300 دلار در ماه پس انداز می کند. در حالی که حدود یک سوم نوجوانان برای لباس، وسایل فناوری و اتومبیل پس‌انداز می‌کنند، تقریباً نیمی از آنها برای تحصیل خود پول صرف می‌کنند.
خرید اینترنتی بهترین است
تقریبا نیمی از نوجوانان از آمازون به عنوان وب سایت مورد علاقه خود نام می برند و از هر پنج نفر یک نفر خرید آنلاین را ترجیح می دهد.این بدان معنا نیست که هزاران نوجوان هنوز از فروشگاه های آجر و ملات خرید نمی کنند. اما، در دنیای اجتماعی و موبایلی خود، نوجوانان عاشق توانایی خرید سریع و آسان چیزهایی هستند که در رسانه های اجتماعی می بینند.
غذا بزرگترین بودجه اقتصادی است
مواد غذایی تقریباً 25 درصد از کل هزینه‌های نوجوانان را تشکیل می‌دهند، که آن را به بزرگترین رده هزینه‌های آنها تبدیل می‌کند. استارباکس همچنان یک غذاخوری مورد علاقه است، اما Chick-fil-A و McDonald's فاصله زیادی ندارند. دو چیز از این داده ها مشخص است، نوجوانان عاشق غذا هستند و ترجیح می دهند سریع آن را دریافت کنند.
اسباب بازی های پیشرفته
گذراندن وقت آنلاین یا تماشای تلویزیون و فیلم، برترین فعالیت‌های اوقات فراغت نوجوانان است. گزارش آی‌بی‌ام و فدراسیون ملی خرده‌فروشی نشان می‌دهد که حدود 50 درصد از نوجوانان پول خود را با اپلیکیشن‌ها و کالاهای الکترونیکی خرج می‌کنند. یکی از اصلی‌ترین لوازمی که نوجوانان در فناوری پیشرفته باید داشته باشند، گوشی هوشمند است. بیش از دو سوم نوجوانان انتظار دارند تلفن همراه بعدی آنها یک آیفون باشد که می تواند هر سال به طور متوسط 1500 دلار برای دارندگان هزینه داشته باشد.
پسران و دختران محصولات زیبایی را دوست دارند
نظرسنجی اخیر توسط Mintel نشان می دهد که 90 درصد از دختران نوجوان و نزدیک به 70 درصد از پسران نوجوان از محصولات زیبایی استفاده می کنند. عمده محصولات مورد استفاده عبارتند از عطر یا ادکلن، شستشوی صورت، مراقبت از لب و مراقبت از مو. کمی بیش از نیمی از نوجوانان نیز از محصولات آرایشی استفاده می کنند. نوجوانان امروزه از این موارد برای تقویت اعتماد به نفس خود و به عنوان نوعی ابراز وجود استفاده می کنند.
پوشاک ورزشی ضروری است
در حالی که برندهای لباس خیابانی مانند Vans در حال افزایش محبوبیت هستند، برندهای رایج ورزشی مانند نایک و آدیداس در پنج برند برتر لباس مورد علاقه نوجوانان قرار می گیرند. نوجوان امروزی می خواهد راحت و آماده برای هر فعالیتی باشد. لباس‌های ورزشی مد روز که می‌توان آنها را در باشگاه یا در هر رویدادی پوشید، تنها لباس همه‌کاره‌ای است که نوجوانان به آن نیاز دارند.
کیف های دستی دیزاینر Reign Supreme
نه فقط هر کیف دستی قدیمی این کار را می کند، نوجوانان کیف های طراحی شده از نام های بزرگی مانند مایکل کورس را می خواهند.از دیگر طراحانی که در بین پنج مورد مورد علاقه نوجوانان قرار دارند می توان به کیت اسپید و کوچ اشاره کرد. این کیف‌ها باید به اندازه نوجوانانی که از آنها استفاده می‌کنند شیک و مد روز باشند و به اندازه کافی باکیفیت باشند تا از وسایل با ارزش مانند گوشی‌های هوشمند و آی‌پد محافظت کنند.
قدرت خرج کردن
نوجوانان در جوانی قدرت خرج زیادی دارند. نوجوانان علاوه بر دریافت حقوق خود، تأثیر زیادی بر عادات خرج کردن خانواده خود نیز دارند.
