اگر محصولی را خریده‌اید، فقط به این دلیل که برچسب آن را دوستدار محیط‌زیست می‌داند، دست خود را بالا ببرید (من دستم را بالا می‌برم). احساس خوبی است که باور کنیم با استفاده از محصولاتی که فکر می کنیم پایدار هستند به محیط زیست کمک می کنیم.
متاسفانه، پایداری به یک ابزار بازاریابی تبدیل شده است که شرکت‌ها از آن برای به دام انداختن افراد با نیت خوب برای خرید محصولات غیرپایدار خود استفاده می‌کنند - تاکتیکی که به عنوان شستشوی سبز شناخته می‌شود. نمونه های رایج شستشوی سبز و نحوه تشخیص آنها را کشف کنید تا بتوانید انتخاب های آگاهانه تری داشته باشید.
Greenwashing چیست و چه تاثیری بر شما دارد؟
Greenwashing یک تاکتیک تبلیغاتی است که در آن شرکت‌ها ادعا می‌کنند محصولاتشان سازگار با محیط زیست هستند بدون اینکه شواهد مناسبی برای اثبات آن داشته باشند. از یک طرف، حضور Greenwashing به یک تغییر مهم در فرهنگ اشاره می کند که در آن مردم می خواهند محصولاتی را بخرند که برای محیط زیست مفید هستند - به همین دلیل است که شرکت ها می خواهند محصولات خود را تا حد امکان سازگار با محیط زیست کنند.
از سوی دیگر، وقتی طعمه این بازاریابی فریبکارانه می شوید، برای محصولاتی خرج می کنید که آنطور که ادعا می کنند پایدار نیستند. و دلارهای شما به شرکت‌هایی می‌رود که از مسائلی که می‌خواهید پولتان را صرف آن کنید پشتیبانی نمی‌کنند.
در سرمایه داری، سرمایه (با نام مستعار پول شما) شیوه اصلی قدرت شماست. دادن آن سرمایه - آن قدرت - به سازمانهایی که فکر می کنید از اهداف شما حمایت می کنند، فقط به اهدافی که واقعاً می خواهید از آنها حمایت کنید آسیب می رساند.
Greenwashing مثال: عدم اثبات
نمونه های بی پایانی از شستشوی سبز در بازار وجود دارد، به خصوص به این دلیل که تاکتیک های بازاریابی همیشه در حال تغییر هستند. یک مثال رایج، ادعاهایی است که فاقد مدرک هستند.
اغلب این به عنوان آمار غیر اختصاصی ظاهر می شود، مانند "بسته بندی با 70٪ مواد بازیافتی بیشتر" یا "50٪ پلاستیک کمتر." این ادعاها هرگز در پایین نقل قولی ندارند یا به یک مطالعه/یک بیانیه مطبوعاتی اشاره نمی کنند که بتوانید برای تأیید آنها به آن مراجعه کنید.
اگر چنین ادعایی را مشاهده کردید از خود بپرسید: "70% مواد بازیافتی بیشتر از چه چیزی؟" اگر مشخص نیست که شرکت محصول خود را با چه چیزی مقایسه می کند، به احتمال زیاد سبزشویی است.
Greenwashing مثال: واژه های پر سر و صدای محیطی
اگر در عدالت زیست محیطی سرمایه گذاری کرده اید و در جهت به حداقل رساندن اثرات تغییرات آب و هوایی تلاش می کنید، پس در مورد واژگان محیط زیست گرایی آگاه هستید.کلماتی مانند سازگار با محیط زیست، پایدار، غیر سمی، ارگانیک و غیره، همه کلماتی هستند که شرکت ها می توانند توجه خریدار را به خود جلب کنند.
اگر در قفسه به دنبال سه برند مختلف از یک محصول هستید و هر یک از برچسب‌های آنها را می‌خوانید، ممکن است محصولاتی را با برچسب‌هایی بخرید که این کلمات کلیدی زیست‌محیطی را ذکر می‌کنند، به جای محصولاتی که به تلاش‌های زیست‌محیطی اشاره نمی‌کنند. اصلاً، حتی اگر اطلاعات خاصی برای پشتیبان‌گیری از این ادعاها فهرست نشده باشد.
به دنبال گواهینامه ها و سایر اطلاعاتی باشید که شواهدی مبنی بر استفاده سازنده از کلمات کلیدی بازاریابی ارائه می دهد.
مثال شستشوی سبز: نمایش نادرست
هر شرکتی به طور هدفمند از تاکتیک های شستشوی سبز استفاده نمی کند. برخی ممکن است فکر نکرده باشند که مطالعات مربوط به محصولات خود را که تکمیل کرده‌اند یا متوجه نشده‌اند که نیاز به پشتیبان‌گیری از ادعاهای عمومی سازگار با محیط‌زیست دارند، درج کنند.
اما دیگران شیوه های زیست محیطی خود را نادرست معرفی می کنند. H&M مورد اخیر این نوع آشکار شستشوی سبز است. آنها ادعا کردند که محصولاتشان پایدارتر از آن چیزی است که نمرات آنها در شاخص هیگ نشان می دهد. این یک اشتباه بزرگ بود که در سال 2022 یک شکایت دسته جمعی علیه آنها تشکیل شد.
صنایع و محصولات گرین واشد
از آنجایی که شستشوی سبز گاهی اوقات بسیار ظریف است، نمی‌توان از هر نمونه‌ای که در آن استفاده می‌شود، پی برد. اما آگاهی از صنایع و محصولاتی که معمولاً در آنها استفاده می شود می تواند به شما کمک کند تا این آگاهی را در هر سفر خرید بیاورید.
آنها را مانند چراغ های توقف زرد در نظر بگیرید. هیچ تضمینی وجود ندارد که این محصولات و صنایع از شستشوی سبز استفاده می کنند یا اینکه شما با تبلیغات نادرست دستکاری می شوید. اما، آنها برندها و محصولاتی هستند که باید قبل از افزودن آنها به سبد خرید، آنها را مکث و بررسی کنید.
چند مورد از صنایع و فرآیندهای مهمی که شستشوی سبز در آنها رایج است عبارتند از:
- منسوجات
- تمیز
- تولید
- بسته بندی
- انرژی
- تولید و زنجیره تامین
اگرچه جمع‌آوری فهرست کاملی از محصولاتی که ممکن است با استفاده از تاکتیک‌های شستشوی سبز به بازار عرضه می‌شوند غیرممکن باشد، این موارد به‌ویژه از آنها انتقاد می‌شود:
- اسپری های پاک کننده
- محصولات ارگانیک
- محصولات آرایش
- پوشاک فست مد
- بطری های پلاستیکی/بطری آب
علائم سبزشویی
درک تئوری شستشوی سبز عالی است، اما این که در عمل به چه شکلی است واقعا مهم است.اگرچه غیرممکن است که هرگز فریب این شرکت های بازاریابی چشمگیر چند میلیون دلاری را نخورید که این تاکتیک های هوشمندانه را ارائه می دهند، اما می توانید آمادگی بیشتری داشته باشید.
در اینجا چند علامت رایج وجود دارد که نشان می دهد ممکن است یک محصول سبز شود:
- آمارهای زیست محیطی روی بسته بندی وجود دارد که به استناد مطالعه اشاره نمی کند.
- کلمات مبهم روی بسته یا تبلیغاتی مانند سازگار با محیط زیست، سازگار با محیط زیست، پایدار، زیست تخریب پذیر و طبیعی پیدا می کنید.
- یک کسب و کار تغییری در رویه‌های خود ایجاد می‌کند که به این معناست که همه اقدامات آنها برای محیط‌زیست خوب است. با نام مستعار بدون نی پلاستیکی یا بدون کیسه پلاستیکی در دهه 2020.
- تأییدات مبهم گروه های مختلف زیست محیطی مانند "تایید گیاهخواری" یا "تأیید دانشمندان آب و هوا" را مشاهده می کنید.
- بسته بندی آشکارا با نقوش محیطی پر شده است و از یک پالت رنگی الهام گرفته از طبیعت استفاده می کند. به گل ها، تاک ها، برگ ها، حیوانات، درختان و غیره فکر کنید
چگونه محصولات پایدار واقعی را تشخیص می دهید؟
رفتن به یک فروشگاه می تواند شبیه غرب وحشی باشد، و سر به سر شدن با این شرکت های عظیم می تواند احساس کند که دیوید در مقابل جالوت قرار گرفته اید. با این حال، شما در این موقعیت قدرت بیشتری نسبت به آنچه فکر کنید دارید.
در اینجا چند راه وجود دارد که می‌توانید خودتان را مسلح کنید تا در معرض گرین‌شاشینگ قرار نگیرید و محصولات پایدار واقعی را قبل از خرید آنها شناسایی کنید.
- به دنبال هر یک از برچسب های برنامه برچسب زیست محیطی EPA روی محصولات باشید. یکی از برچسب های رایج، لوگوی ستاره انرژی آبی روشن است. این محصولات ادعاهایی دارند که همگی توسط EPA تایید شده اند.
- به دنبال برچسب گواهی تجارت منصفانه باشید، زیرا این محصولات باید استانداردهای خاصی را که توسط سازمان غیرانتفاعی تجارت منصفانه ایالات متحده تعیین شده است، رعایت کنند.
- به جای کلمه ارگانیک به دنبال برچسب ارگانیک USDA باشید.
- به دنبال برچسب Non-GMO باشید، زیرا محصولات دارای آن توسط پروژه Non-GMO برای عاری بودن کامل از GMO تایید می شوند.
- بررسی کنید که آیا شرکت ها قبل از خرید هر یک از محصولاتشان گواهینامه سبز دارند یا خیر. کتابخانه کنگره یک فهرست مرجع عالی از این گواهینامه ها و معنای آنها دارد.
شما باید فعال باشید نه واکنشی
Greenwashing راه به جایی نمی برد، به خصوص که روز به روز افراد بیشتری برای زندگی پایدارتر تلاش می کنند. به همین دلیل، تنها راهی که می‌توانید با تاکتیک‌های شستشوی سبز مبارزه کنید، این است که به جای واکنش‌پذیری، فعال باشید. منتظر نمانید تا بفهمید برندی که خریده اید شما را فریب داده است. در عوض، به کسب و کارهای پایدار و سبز نگاه کنید و از آنها خرید کنید. برای بررسی برچسب ها و مطالعه محصولاتی که خریداری می کنید وقت بگذارید. مصرف در جامعه ما پادشاه است و آنچه شما مصرف می کنید تأثیر زیادی بر تغییری که می خواهید در جهان ببینید دارد.
